一、引言：男性美容市場(chǎng)的崛起與資本浪潮

2021年，中國(guó)男性美容行業(yè)在“他經(jīng)濟(jì)”（男性消費(fèi)經(jīng)濟(jì)）的推動(dòng)下，迎來(lái)了前所未有的發(fā)展機(jī)遇。隨著社會(huì)觀念的轉(zhuǎn)變、消費(fèi)升級(jí)的深化以及男性自我形象管理意識(shí)的增強(qiáng)，男士護(hù)膚、美妝、理容等領(lǐng)域逐漸從邊緣走向主流。資本市場(chǎng)敏銳地捕捉到這一趨勢(shì)，開(kāi)始加大對(duì)男性美容賽道的關(guān)注與投入。與此部分從事非融資性擔(dān)保業(yè)務(wù)的企業(yè)也嘗試跨界布局，試圖在這一新興市場(chǎng)中分得一杯羹。本文將深入分析2021年中國(guó)男性美容行業(yè)投融資市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀，探討資本為何青睞“他經(jīng)濟(jì)”，并解析非融資性擔(dān)保企業(yè)在其中的角色與面臨的挑戰(zhàn)。

二、2021年男性美容行業(yè)投融資市場(chǎng)概覽：資本加速涌入

2021年，中國(guó)男性美容行業(yè)投融資活動(dòng)顯著活躍。據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，全年發(fā)生投融資事件數(shù)十起，涵蓋護(hù)膚品牌、美妝工具、個(gè)護(hù)科技、線下沙龍等多個(gè)細(xì)分領(lǐng)域。融資輪次以早期（天使輪、A輪）為主，但也不乏B輪及以上的中后期融資，顯示出資本對(duì)行業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展的信心。投資方包括紅杉資本、IDG資本、高瓴創(chuàng)投等一線機(jī)構(gòu)，以及部分產(chǎn)業(yè)資本和跨界投資者。融資金額從數(shù)百萬(wàn)元到數(shù)億元不等，整體規(guī)模較往年大幅提升。

典型案例包括：男士護(hù)膚品牌“理然”完成近3億元B+輪融資，美妝工具品牌“須眉”獲得數(shù)千萬(wàn)元戰(zhàn)略投資，以及男士個(gè)護(hù)平臺(tái)“藍(lán)系”等接連獲得資本加持。這些投資不僅助力品牌在產(chǎn)品研發(fā)、渠道拓展和營(yíng)銷(xiāo)推廣上快速擴(kuò)張，也進(jìn)一步催化了市場(chǎng)教育，推動(dòng)男性美容消費(fèi)習(xí)慣的普及。

三、資本為何關(guān)注“他經(jīng)濟(jì)”：驅(qū)動(dòng)因素分析

資本密集布局男性美容賽道，背后有多重驅(qū)動(dòng)因素：

1. 市場(chǎng)潛力巨大：中國(guó)男性美容市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2021年市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)突破180億元，且年復(fù)合增長(zhǎng)率保持在15%以上。男性消費(fèi)群體從Z世代到中年男性逐步擴(kuò)大，消費(fèi)頻次和客單價(jià)不斷提升。
2. 消費(fèi)觀念變革：社交媒體（如小紅書(shū)、抖音）和KOL的推廣，削弱了傳統(tǒng)性別標(biāo)簽，男性對(duì)“顏值管理”的接受度顯著提高。精致、健康的生活方式成為新潮流，帶動(dòng)了護(hù)膚、彩妝等需求。
3. 品類(lèi)創(chuàng)新與升級(jí)：品牌不再局限于基礎(chǔ)清潔產(chǎn)品，而是拓展到精華、面膜、彩妝等高端品類(lèi)，并通過(guò)科技賦能（如智能剃須、個(gè)性化護(hù)膚方案）提升產(chǎn)品附加值，吸引了注重品質(zhì)的消費(fèi)者。
4. 資本尋求新增長(zhǎng)點(diǎn)：在女性美容市場(chǎng)趨于飽和的背景下，男性美容被視為藍(lán)海市場(chǎng)，具有高增長(zhǎng)潛力和低競(jìng)爭(zhēng)度，為投資者提供了差異化布局機(jī)會(huì)。

四、非融資性擔(dān)保企業(yè)的參與：機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存

在男性美容行業(yè)投融資熱潮中，部分從事非融資性擔(dān)保業(yè)務(wù)的企業(yè)（主要為提供履約擔(dān)保、訴訟保全擔(dān)保等非金融服務(wù)的機(jī)構(gòu)）也開(kāi)始涉足。它們的參與方式多樣：或直接投資美容品牌，或?yàn)橄嚓P(guān)企業(yè)提供擔(dān)保服務(wù)以換取股權(quán)，或利用自身資源搭建供應(yīng)鏈和渠道網(wǎng)絡(luò)。

機(jī)遇方面：
- 跨界轉(zhuǎn)型嘗試：傳統(tǒng)擔(dān)保業(yè)務(wù)增長(zhǎng)乏力，男性美容行業(yè)的高熱度為非融資性擔(dān)保企業(yè)提供了業(yè)務(wù)多元化的機(jī)會(huì)，可能帶來(lái)新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。
- 資源協(xié)同潛力：這些企業(yè)在企業(yè)客戶資源、風(fēng)險(xiǎn)管理經(jīng)驗(yàn)上有一定積累，可幫助美容品牌降低運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，加速市場(chǎng)拓展。

挑戰(zhàn)方面：
- 行業(yè)認(rèn)知壁壘：男性美容屬于快消品領(lǐng)域，對(duì)產(chǎn)品研發(fā)、營(yíng)銷(xiāo)策略和消費(fèi)者洞察要求高，非融資性擔(dān)保企業(yè)缺乏相關(guān)經(jīng)驗(yàn)，容易導(dǎo)致投資失誤或管理脫節(jié)。
- 資金與競(jìng)爭(zhēng)壓力：行業(yè)融資競(jìng)爭(zhēng)激烈，頭部品牌已占據(jù)先發(fā)優(yōu)勢(shì)，新進(jìn)入者需持續(xù)投入大量資金，這對(duì)擔(dān)保企業(yè)的現(xiàn)金流和風(fēng)險(xiǎn)承受能力構(gòu)成考驗(yàn)。
- 監(jiān)管與合規(guī)風(fēng)險(xiǎn)：美容行業(yè)涉及產(chǎn)品質(zhì)量、廣告宣傳等嚴(yán)格監(jiān)管，非融資性擔(dān)保企業(yè)若跨界經(jīng)營(yíng)不善，可能面臨法律糾紛，影響主業(yè)聲譽(yù)。

五、發(fā)展趨勢(shì)與展望

中國(guó)男性美容行業(yè)投融資市場(chǎng)預(yù)計(jì)將呈現(xiàn)以下趨勢(shì)：

1. 資本向頭部集中：隨著市場(chǎng)成熟，資本將更青睞具有核心技術(shù)、強(qiáng)品牌力和全渠道能力的頭部企業(yè)，并購(gòu)整合案例可能增多。
2. 細(xì)分賽道深化：投資重點(diǎn)從基礎(chǔ)護(hù)膚向功能性產(chǎn)品（如抗衰老、敏感肌護(hù)理）、男士彩妝、醫(yī)美結(jié)合等領(lǐng)域延伸。
3. 科技驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新：AI護(hù)膚診斷、個(gè)性化定制、可持續(xù)原料等科技概念將持續(xù)吸引資本關(guān)注。
4. 非融資性擔(dān)保企業(yè)的理性參與：跨界企業(yè)需更謹(jǐn)慎評(píng)估自身優(yōu)勢(shì)，可通過(guò)合作而非主導(dǎo)的方式參與，例如為行業(yè)提供專業(yè)化擔(dān)保服務(wù)，或與成熟品牌成立合資公司，以降低風(fēng)險(xiǎn)。

六、結(jié)論

2021年是中國(guó)男性美容行業(yè)投融資市場(chǎng)的重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)，資本對(duì)“他經(jīng)濟(jì)”的關(guān)注度顯著提升，推動(dòng)了行業(yè)的快速擴(kuò)張與升級(jí)。盡管非融資性擔(dān)保企業(yè)的跨界嘗試面臨挑戰(zhàn)，但這反映了市場(chǎng)多元化參與的活力。行業(yè)將在資本助力下持續(xù)進(jìn)化，而參與者需結(jié)合自身資源，理性布局，共同挖掘男性美容市場(chǎng)的長(zhǎng)期價(jià)值。